马拉松式欧盟法院裁定麦当劳失去巨无霸鸡肉汉堡商标权，超级汉堡胜诉长达9年争端

5日，欧盟最高法院作出了一项重要判决，导致麦当劳在欧盟区域内丧失了“巨无霸”鸡肉汉堡的商标所有权。这一判决背后，反映了两大餐饮企业之间长期的竞争。

品牌背景引入

1978年，爱尔兰出现了一个叫“超级汉堡”的快餐连锁。这家店历经多年辛勤经营。它们的快餐与麦当劳的产品很相似。而且，“Supermac's”这个名字和麦当劳的“巨无霸”在发音上很接近。麦当劳，这个全球知名的快餐业巨头，从1998年开始在欧洲注册了“巨无霸”这款双层牛肉汉堡的商标。该商标涵盖了BigMac的所有大小写变体。

商标争端开端

2015年，麦当劳计划在欧洲推广一款名为“超级汉堡”的新产品，并计划申请商标及设立连锁店。然而，这一想法在麦当劳内部遭遇了抵制。有人指出，“超级汉堡”与“巨无霸”的英文名字相近，可能会让消费者产生混淆。鉴于麦当劳在欧洲市场的强大地位，公司坚决拒绝了“超级汉堡”商标注册的请求。

初期官司结果

2016年的那场诉讼中，麦当劳曾一度占据优势。尽管“超级汉堡”可以在店内被提及，但其产品名称却受到了一定程度的限制。这一判决对“超级汉堡”的发展构成了重大挑战，宛如它们前进道路上的一道道难关。

申诉与指控

2017年，尽管处境艰难，“超级汉堡”没有低头，反而向欧盟知识产权局递交了诉讼。他们指控麦当劳抢注了商标，企图打压潜在对手，这种行为被称为“商标霸凌”。此外，“超级汉堡”还请求废除麦当劳在欧盟注册的“巨无霸”商标，该商标与食品及餐厅名称有关。这一举动显示出，“超级汉堡”有意改变目前的局面。

诉讼后续进展

2019年，欧盟知识产权局对“超级汉堡”给予了认可，并宣布撤销了麦当劳“巨无霸”的商标。麦当劳对此表示不满，遂向法院提起诉讼。本月5日，欧盟法院作出最终判决，裁定取消麦当劳“巨无霸”餐厅的商标，并禁止麦当劳独占“巨无霸”鸡肉汉堡的名称。判决结果显示，在过去五年里，麦当劳并未在其他产品或餐厅中使用“巨无霸”这一名称。它在其他产品或餐厅中并未实际应用这一称呼。

各方反应态度

“超级汉堡”的领导层对麦当劳限制老对手的策略表达了不满，强调这一决定对全球众多小型企业造成了显著影响。这一事件为众多中小企业提供了商标保护的新机会，显示出在恰当的条件下，小型企业同样有能力与巨头企业抗衡。尽管如此，麦当劳对此反应平静，表示法院的裁决不会对其“巨无霸”商标的使用造成任何影响。此外，上诉法庭先前已有类似判决，指出在马来西亚，“Mc”这一前缀并非麦当劳的专属。从2003年至2013年，在中国，麦当劳针对“W”商标的反对请求同样被驳回。

欧盟地区麦当劳的“巨无霸”商标可能被取消，对此，大家都在推测麦当劳是否会对经营手段作出改变。欢迎在评论区发表你的观点，同时别忘了点赞和将这篇文章分享出去！